A marca pessoal passou por uma mudança radical. A forma como nos apresentamos no local de trabalho e no mercado de trabalho foi transformada pelas ferramentas à nossa disposição e pelas mudanças sociais, como a fusão do trabalho e da vida. Há vinte e cinco anos, você tinha um currículo e, se quisesse um novo emprego, atualizava-o e enviava-o a potenciais empregadores. Sua reputação pode ter melhorado suas perspectivas, mas, quando se tratava de procurar emprego, suas qualificações e currículo eram praticamente a única vitrine que você tinha.
Com a Internet tudo mudou, e depois mudou novamente com as redes sociais e os smartphones. De repente, milhões de pessoas poderiam ver você em um dispositivo no bolso. Essas mesmas ferramentas permitiram que você passasse de currículos a sites e apresentações de slides elegantemente apresentados. E as redes sociais deram a todos uma plataforma para construir e gerir a sua própria marca pessoal em tempo real.
Hoje, estamos enfrentando outra grande mudança, à medida que ferramentas cada vez mais sofisticadas permitem que qualquer pessoa crie conteúdo visual e de vídeo quase profissional em seus smartphones. Entretanto, as plataformas e canais sociais continuam a proliferar e tecnologias como a inteligência artificial oferecem possibilidades anteriormente inimagináveis.
Então, quais são as regras para a marca pessoal em nosso mundo radicalmente novo?
Utilize novas ferramentas
Uma boa marca pessoal pega o melhor de você e do que você oferece e os empacota de uma forma que atraia seu público, diz a especialista em marca pessoal Jennifer Holloway. “Usar ferramentas para aprimorar essa embalagem pode realmente adicionar impacto, seja criando seu próprio site com imagens sofisticadas e um vídeo estiloso, ou postando conteúdo envolvente em plataformas de mídia social ou produzindo materiais de marketing com design inteligente.”
Todos nós melhoramos instintivamente nossas habilidades visuais graças às ferramentas de edição de fotos em nossos smartphones e ao uso generalizado de imagens, memes e gifs nas redes sociais. É claro que isso nivela o campo de jogo quando se trata de apresentar sua marca pessoal: quanto melhor todos ficam, mais habilidoso você precisa ser para se destacar na multidão. Aplicativos que permitem criar qualquer conteúdo que desejar, como Adobe Express pode ser uma virada de jogo nesse aspecto, ajudando você a criar designs atraentes de maneira fácil, rápida e gratuita. Eles também permitem que você adote facilmente recursos de design mais recentes que usam IA generativa.
Seja natural, mas também verdadeiro
“As melhores marcas pessoais não parecem excessivamente curadas, elas capturam sem esforço a personalidade de alguém e as partes dela que as tornam únicas”, diz Daisy Morris, evangelista do Adobe Express e autora de Community Is Your Money. “Ninguém pode replicar sua própria história individual, é o que o torna diferente e memorável.” É claro que, embora todos saibamos que é importante ser autêntico, essa palavra da moda tornou-se muito onipresente e confusa. Pode ser difícil definir o que realmente significa ser autêntico na prática no local de trabalho e no mercado de trabalho de hoje. Esforçar-se por uma aparência autêntica às vezes pode parecer forçado ou criar um conflito entre ser você mesmo e a melhor versão de si mesmo.
Holloway diz que embora você deva destacar o que há de melhor em você, você deve tomar muito cuidado para garantir que tudo o que diz seja verdadeiro e preciso. “Fazer o contrário pode levar a problemas futuros, quando o que as pessoas pensam que estão comprando acaba sendo falso”, diz ele. “O objetivo é que não importa como as pessoas entrem em contato com sua marca pessoal, elas possam ter uma noção do que receberiam se conhecessem você pessoalmente.”
Experimentar
Nem tudo funcionará para todos, então experimente diferentes meios, plataformas e canais e descubra o que funciona melhor para você. “Você pode começar no LinkedIn, escrevendo um boletim informativo ou Substack, ou pesquisar conteúdo escrito no Instagram com carrosséis projetados visualmente usando Adobe Express”, diz Morris. Pesquise os canais e concentre seus esforços. “É melhor comprometer-se com um ou dois canais e realmente ir em frente, em vez de tentar espalhar e construir uma presença em todos eles e, em última análise, diluir o impacto da sua personalidade e mensagem única”, diz ele.
Não sinta que precisa compartilhar tudo.
Muitas vezes somos encorajados a “colocar todo o nosso ser para trabalhar” e somos informados de que a abertura e a demonstração de vulnerabilidade ajudam a construir relacionamentos. Mas não há problema em manter partes da sua vida privadas. Pense em como você deseja que seja sua marca pessoal. Algumas pessoas adoram a franqueza, outras adotam uma abordagem estritamente profissional. Se sua marca pessoal vai funcionar para você, ela precisa ser algo com que você se sinta confortável.
Não espere sucesso da noite para o dia
A mídia social promove a ideia de sucessos de zero a herói, mas aqueles cujas marcas pessoais realmente funcionam quase sempre dedicam seu tempo. Portanto, não tenha pressa, persista e não desanime se não tiver um milhão de seguidores no primeiro mês. “Reserve um tempo para experimentar seu conteúdo, não sucumba à narrativa do ‘sucesso da noite para o dia’, que muitas vezes pode ser glorificada nas redes sociais”, diz Morris. “Use o botão bloquear e silenciar se necessário. Não há vergonha em deixar de fora ruídos inúteis.”
Aprenda com os outros
Observe as pessoas que fazem isso bem e inspire-se nelas. O mundo atual da marca pessoal é tão dinâmico graças à evolução da tecnologia e das melhores práticas que é importante manter-se atualizado sobre como outras pessoas estão melhorando seu jogo.
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