A polêmica ferramenta de IA de texto para vídeo da OpenAI, Sora, causou polêmica na indústria do entretenimento quando a empresa a revelou no início deste ano.
A tecnologia prometia revolucionar a cinematografia ao criar automaticamente curtas-metragens baseados em comandos escritos. Por exemplo, os usuários poderiam digitar descrições, como “uma mulher elegante caminhando por uma rua de Tóquio”, e Sora forneceria vídeos de até 60 segundos com base nessas informações. Os trabalhadores temiam que fosse um prelúdio para um futuro em que a IA substituiria empregos em Hollywood.
Mas até agora, Sora estava disponível apenas para pessoas envolvidas em pesquisas, testes e avanços para artistas.
Na segunda-feira, Sora enfrentará seu próximo grande teste quando OpenAI, mais conhecido pelo bot de texto ChatGPT, o disponibilizar ao público em geral. Nos Estados Unidos, os consumidores podem usar o Sora com uma assinatura ChatGPT Plus, que custa US$ 20 por mês. Pode gerar até 50 vídeos de até 20 segundos de duração. Os clientes podem obter mais uso do Sora, resolução mais alta e vídeos mais longos com uma assinatura do ChatGPT Pro.
Os executivos da OpenAI dizem que Sora abrirá novas possibilidades para artistas e criativos.
“Nós realmente acreditamos que Sora pode abrir portas para as pessoas explorarem e compartilharem sua criatividade visualmente, especialmente sem muitos recursos ou treinamento”, disse Souki Mansoor, líder do programa artístico Sora para OpenAI, em uma entrevista. “Como sabemos, fazer filmes é muito caro.”
A ferramenta estará acessível a maiores de 18 anos onde o ChatGPT estiver disponível, exceto no Reino Unido, Suíça e países do Espaço Económico Europeu. A OpenAI disse que está trabalhando para habilitar o Sora nesses locais. A empresa também está preparando uma versão gratuita do Sora.
A IA é uma importante fonte de tensão na indústria do entretenimento. Foi uma questão fundamental nas greves do ano passado de actores e escritores, que procuraram protecção contra o aumento da tecnologia como parte das suas negociações contratuais.
Muitos também levantaram preocupações sobre a forma como os modelos de IA são treinados e se os detentores de direitos de propriedade intelectual e os artistas estão a receber uma compensação justa, ou nenhuma, pelo conteúdo digerido pela poderosa tecnologia.
Enquanto isso, as empresas de entretenimento têm explorado parcerias com startups de IA como forma de economizar dinheiro.
Mansoor disse que a OpenAI é sensível às preocupações levantadas pelos criativos sobre possíveis perdas de empregos, mas está otimista quanto às oportunidades.
“Sora foi concebido como um colaborador criativo, então a esperança é que ajude os artistas a dar vida a projetos muito ambiciosos sem recursos caros”, disse Mansoor. “Acreditamos que isso está elevando o nível do que é possível na criação de vídeos”.
Os defensores de Sora dizem que isso poderia ajudar os artistas a experimentar ideias ousadas sem tantas restrições orçamentárias. Alexia Adana, diretora criativa e artista visual radicada em Nova York, argumentou que isso poderia permitir mais histórias de pessoas, incluindo criadores sub-representados, que não possuem recursos financeiros ou equipamentos.
“Estamos nesta era em que você pode criar qualquer coisa e aprender qualquer coisa, e é grátis ou com custo muito baixo”, disse Adana, que teve acesso antecipado ao Sora. “Este é um momento muito emocionante para pessoas que normalmente não teriam os recursos para demonstrar a sua visão.”
Adana usou Sora para criar um conceito cinematográfico chamado “criança flor”, que representava uma criança feita de sujeira e sujeira que floresce e luta para se encaixar. Ele disse que foi influenciado por suas próprias experiências como um jamaicano que cresceu no subúrbio de Connecticut.
“Posso usar uma ferramenta para criar um trailer inteiro”, disse Adana. “Eu nunca teria sido capaz de fazer isso antes.”
O artista indie pop Washed Out usou Sora para criar um videoclipe. O diretor disse que a ferramenta lhe permitiu mostrar cenas de vários locais por uma fração do custo da filmagem no local. Enquanto isso, um vídeo Isso explica que as origens da Toys R Us foram feitas 80% com Sora, disse Nik Kleverov, diretor criativo da Native Foreign, uma agência criativa e produtora com sede em Culver City.
A OpenAI disse que Sora implementará medidas de segurança para evitar o abuso da ferramenta, como a nudez infantil.
Rohan Sahai, líder de engenharia da Sora, disse que a OpenAI fez “muito trabalho de segurança para entender melhor como evitamos o uso indevido” desde que o Sora foi anunciado pela primeira vez em fevereiro.
Alguns artistas estão irritados com a forma como a OpenAI testou e desenvolveu o Sora. No mês passado, um grupo de artistas publicou preocupações em uma carta on-line sobre quantos criadores, na sua opinião, estão a ser usados para testar e promover a tecnologia sem compensação adequada.
A carta aberta recebeu mais de 1.170 assinaturas, incluindo a do artista londrino Jake Elwes.
“Enquanto centenas de pessoas contribuem gratuitamente, alguns selecionados serão escolhidos através de uma competição para ter seus filmes criados por Sora exibidos, oferecendo uma compensação mínima que empalidece em comparação com o valor significativo de relações públicas e marketing que a OpenAI recebe”, escreveram os artistas.
Mansoor disse que os comentários do grupo não tiveram influência no momento da libertação de Sora. Ele disse que a empresa se concentrou em fornecer acesso antecipado aos artistas que seriam mais afetados por ferramentas como o Sora e em dar-lhes a opção de ajudar a moldar o desenvolvimento da ferramenta.
“Não havia obrigação sequer de usar a ferramenta e muito menos de dar feedback”, disse ele.
Mansoor disse que veio da indústria criativa e passou mais de uma década no cinema independente. “Vim para a OpenAI para criar o tipo de experiência que gostaria de ter na indústria”, disse ele.
Kleverov disse que as preocupações levantadas na carta não refletiam as opiniões dos primeiros avaliadores. “O mundo da IA já é muito pequeno e dentro do mundo, nós que jogamos com Sora, é um espaço de muito apoio”, disse ele.
Walter Woodman, diretor e cofundador da produtora Shy Kids, de Toronto e Los Angeles, disse que assim que as pessoas experimentarem Sora, “todos verão que não é uma solução mágica”. Shy Kids usou Sora para trabalhar em curtas-metragens, incluindo “Meu amor.”
Muitos criadores que usaram ferramentas de IA dizem que levam tempo para dominá-las e que a tecnologia tem limitações significativas.
“Sora pode ajudar, assim como uma câmera, uma equipe de edição ou uma ótima performance”, disse Woodman por e-mail. “Mas sem ótimas narrativas e contadores de histórias, será apenas uma ferramenta na prateleira. No entanto, aqueles com talento terão um despertar criativo.”
