O futuro dos audiolivros e o impacto da IA na indústria editorial foram pontos de discussão para a HarperCollins, cujo CEO, Brian Murray, falou em a Conferência Global de Mídia e Comunicações do UBS na terça-feira. Durante o evento, o executivo elogiou a entrada do Spotify no mercado de audiolivros e detalhou seus planos futuros de crescimento no segmento. Ele também abordou como a tecnologia de IA poderia ameaçar e prejudicar os editores nos próximos dias.
Digno de nota, Murray disse que os audiolivros continuar vendendo mais que e-books em termos de receita total e estão ajudando a compensar as quedas causadas pelo atraso nas vendas de livros eletrônicos. Em termos de IA, o CEO recusou-se a discutir detalhes específicos dos acordos de licenciamento, como o assinado com a Microsoft para treinar modelos de IA, citando a NDA, mas enfatizou que ainda é cedo para o licenciamento de IA, chamando-o de um “momento emocionante” na indústria.
Ele também elogiou especificamente A entrada do Spotify no espaço dos audiolivrosreferindo-se às 15 horas de audição gratuita incluídas na assinatura do Spotify Premium em mercados suportados.
“O Spotify entrou no mercado de uma forma muito inteligente”, explicou Murray. “Eles tinham cerca de 100 milhões de ouvintes de música e podcast… então foi uma mudança muito pequena e próxima para eles monetizarem o ouvinte de audiolivros.” Ele também observou que, embora a Audible, de propriedade da Amazon, tenha conseguido monetizar o principal ouvinte de audiolivros, o modelo do Spotify explora o potencial que cerca o ouvinte de audiolivros mais casual.
“Você não precisava se comprometer totalmente para ler tantos livros por ano”, disse ele. “Você poderia… fazer isso com suas 15 horas livres. Você poderia tentar. E acho que essa estratégia de entrada – quero dizer, sabemos agora, um ano depois – tem sido muito bem-sucedida para o Spotify e, como resultado, estamos obtendo um pouco de crescimento incremental em nosso negócio em geral.”
O relacionamento do Spotify com a HarperCollins, semelhante ao acordo da Harper com a Audible, envolve um acordo de distribuição no atacado, o que significa que o editor é pago com base no consumo, uma espécie de modelo por audição, disse Murray. Esse tipo de modelo é mais direto do que o modelo de streaming de música, no qual uma porcentagem da receita de assinaturas vai primeiro para um pool e depois é paga aos artistas. A editora pode dizer aos autores exatamente quais serão seus royalties pelos audiolivros sob esse modelo.
Murray disse ainda que há espaço para crescer com o Spotify, já que a empresa está trabalhando para ajustar um “problema técnico” com os planos familiares, que atualmente limita o streaming de audiolivros ao titular do cartão de crédito do plano familiar. Com o tempo, o Spotify começará a ouvir todos os membros do plano, disse ele.
O Spotify, contatado para comentar, disse que não há problema técnico, mas expandir os audiolivros para planos familiares é algo que está testando em alguns mercados agora.
“Recomendando os comentários de Brian Murray, estamos satisfeitos com o crescente interesse em audiolivros e o benefício resultante para a indústria editorial e os autores”, disse um porta-voz do Spotify ao TechCrunch por e-mail. “Embora não tenhamos nada a anunciar hoje, estamos explorando ativamente maneiras de melhorar a experiência do audiolivro para os membros do plano Spotify e esperamos compartilhar mais no futuro”.
O Spotify também tem expandido os audiolivros para mercados mais globais, abrindo-os para um maior crescimento.
Mudando de assunto, Murray falou então sobre o potencial e as preocupações sobre como a inteligência artificial impactará a publicação.
Para além dos riscos óbvios associados aos negócios baseados na propriedade intelectual baseada em direitos de autor, a editora está preocupada com a IA generativa, que poderá levar a uma explosão de conteúdos de qualidade inferior, competindo pelo tempo e atenção dos consumidores. Ainda assim, Murray disse acreditar que o conteúdo de maior qualidade acabará por vencer.
Internamente, a IA também poderia ajudar em áreas de negócios como marketing e vendas, e já existem dezenas de iniciativas em departamentos da HarperCollins onde estão tentando obter melhorias de produtividade a partir da IA, disse Murray.
A IA também pode ser útil para audiolivros, pois permitirá à empresa fabricar audiolivros para mercados menores, onde anteriormente não conseguia justificar o preço. As traduções de livros também se expandirão, abrindo mais oportunidades de renda.
No futuro, a HarperCollins imagina como a tecnologia poderia ajudar a transformar livros em filmes. “Você pode imaginar pegar um manuscrito, abri-lo e lançar um roteiro de filme ou TV e depois usá-lo (OpenAI) Sora para o storyboard”, disse Murray. “Em termos de… talvez velocidade de lançamento no mercado ou obtenção de conceitos – conceitos claros – para profissionais de cinema e televisão… isso é mais fácil de fazer agora.”
