Quando um time perde, seus torcedores não ficam por perto para assistir ao programa pós-jogo.
O mesmo se aplica aos hábitos tribais das audiências dos noticiários a cabo.
Os telespectadores fugiram do MSNBC de esquerda desde que a vice-presidente Kamala Harris perdeu a corrida presidencial para o ex-presidente Trump em 5 de novembro. A audiência do canal de propriedade da Comcast caiu 46% em comparação com os primeiros 10 meses de 2024, de acordo com dados da Nielsen. .
A CNN, que há muito luta contra as mudanças de audiência ditadas pela cobertura noticiosa, caiu 33% após a eleição.
A Fox News, que na semana passada concedeu a Trump a honra de “Patriota do Ano”, viu a sua audiência aumentar. Em Novembro, a rede da família Murdoch conquistou 70% da audiência dos noticiários por cabo nas semanas desde que o presidente eleito ganhou outro mandato na Casa Branca; esse é o maior de sua história.
O tumulto nas classificações ocorre num momento em que o negócio de TV a cabo enfrenta uma crise existencial, à medida que mais consumidores estão desistindo das assinaturas de TV paga, que proporcionam a maior parte de sua renda.
As empresas-mãe dos principais meios de comunicação social também enfrentam desafios empresariais.
Espera-se que a CNN faça grandes cortes de pessoal no início do próximo ano, à medida que sua controladora, a Warner Bros. Discovery, tenta reduzir sua dívida.
Comcast está se separando MSNBC e suas outras redes a cabo numa nova empresa para que o negócio em declínio não deprima o preço das suas ações. Algumas das maiores estrelas da MSNBC, incluindo Rachel Maddow, Joy Reid e Stephanie Ruhle, foram convidadas a aceitar cortes salariais à medida que as receitas e os lucros ficam sob pressão.
Embora a Fox News seja mais dominante do que nunca nas classificações, a sua empresa-mãe, a Fox Corp., também enfrenta incertezas.
A tentativa de Rupert Murdoch de ceder o controle de seu império de mídia para seu filho Lachlan foi rejeitado esta semana por um comissário de sucessões de Nevada. A mudança proposta no trust da família, que visava destituir os irmãos Murdoch, de tendência mais liberal, levou à especulação de que poderia haver um conflito sobre a direção conservadora da rede após a morte do magnata de 93 anos.
Embora esses factores estejam presentes, as redes também têm de combater a tendência actual de os consumidores cortarem o cabo. Fox News, CNN e MSNBC estão atualmente disponíveis em cerca de 66 milhões de lares com televisão paga, segundo dados da Nielsen, um declínio de 28% em relação a 2016, ano em que a imprevisível candidatura presidencial de Trump aumentou as suas classificações.
Apesar da erosão constante da cobertura da televisão paga, a Fox News e a MSNBC mantiveram a sua popularidade entre os telespectadores que ainda utilizam o cabo.
A Fox News terminará o ano com uma média de 1,5 milhão de telespectadores durante todo o dia, um aumento de 5% em relação a 2016. A MSNBC tem 820.000 telespectadores, um aumento de 35% em relação àquele ano.
A CNN, que enfrentou mudanças de gestão e um afastamento de âncoras opinativas, não se saiu tão bem, caindo 34% durante o período, para 493 mil telespectadores.
Todos os canais de notícias por cabo registaram um crescimento durante 2023 graças a grandes eventos políticos, à medida que as nomeações e debates partidários atraíram audiências maiores. Até 10 de dezembro, a Fox News subiu 21%, a MSNBC subiu 5% e a CNN subiu 3%.
Trump continua a ser um impulsionador de audiência para a Fox News, e a rede mais uma vez foi o principal destino dos telespectadores após sua campanha.
De 27 de junho, data do desastroso debate do presidente Biden contra Trump, até 12 de julho, a Fox News viu a sua audiência aumentar 51% em relação ao período do ano anterior, bem acima da dos seus concorrentes.
Os níveis dispararam desde a tentativa de assassinato de Trump em 13 de julho até 21 de julho, quando Biden desistiu da corrida, um ponto de viragem sobre o qual muitos comentadores da Fox News especularam durante meses. A rede teve um aumento de 147% ano após ano durante esse período.
Assim como Trump teve melhor desempenho desta vez entre os eleitores em estados liberais como Nova York e Califórnia, a Fox News também está vendo aumentos de audiência em cidades democratas. O progresso começou em Outubro de 2023, depois de o Hamas ter lançado o seu ataque a Israel.
Embora a evidência seja anedótica, os executivos da Fox News acreditam que os telespectadores pró-Israel em mercados de tendência democrática afluíram à rede para a sua cobertura no Médio Oriente. Alguns deles ficaram.
A Fox News também apontou para os dados da Nielsen que mostram que um número crescente de democratas e eleitores que se autodenominam independentes estão a observar.
“Não há dúvida de que estamos conseguindo novos espectadores”, disse Steve Tomsic, diretor financeiro da Fox Corp., em recente conferência de investidores do UBS. “As pessoas pensam que a Fox News é apenas os conservadores da América. O que não é.”
Mas o maior fã da Fox News estará no Salão Oval em janeiro. Embora Trump ocasionalmente se queixe da cobertura noticiosa que a rede faz dele, ele se aprofundou em sua lista de âncoras e colaboradores para cargos no Gabinete, incluindo sua defesa combativa. Candidato a secretário, Pete Hegseth.
Embora a Fox News polarize o discurso público, seus fãs são leais. Um estudo recente sobre os telespectadores da noite eleitoral realizado pela empresa de pesquisa de mídia Magid mostrou que os telespectadores da Fox News tiveram o maior nível de satisfação entre os entrevistados, seguidos pelas audiências da MSNBC, do YouTube e das estações de televisão locais.
A audiência da Fox News foi a que mais cresceu depois de um ano difícil em que a rede pagou US$ 787 milhões à Dominion Voting Systems sobre falsas alegações de fraude feitas durante a cobertura das eleições de 2020. Apenas uma semana após a decisão, Murdoch dispensou o apresentador de primeira linha Tucker Carlson, levando a um declínio geral na audiência.
Mas a rede conseguiu há muito tempo recuperar das interrupções na sua programação. Jesse Wattsuma personalidade veterana da rede, ele substituiu Carlson em seu período de destaque e está superando-o em classificações no total de espectadores e no grupo demográfico de 25 a 54 anos procurado pelos anunciantes.
Antes do êxodo de telespectadores pós-eleição, a MSNBC estava no caminho certo para um segundo ano consecutivo de crescimento de audiência, uma raridade no negócio de TV a cabo atualmente.
O presidente Joe Biden fala durante um debate presidencial com o ex-presidente republicano Donald Trump em 27 de junho de 2024 em Atlanta.
(Gerald Herbert/Associated Press)
Os dados da Nielsen mostram que a maioria desses telespectadores, provavelmente cansados ou deprimidos com o resultado das eleições, estão a ignorar completamente as notícias. Muitos deles recorreram a canais que oferecem entretenimento escapista, como o Hallmark Channel.
O declínio pós-eleitoral já aconteceu antes. Quando Hillary Clinton perdeu para Trump em 2016, a MSNBC viu a sua audiência no horário nobre cair 41% nas semanas seguintes.
A Fox News viu declínios de audiência em 2020, depois que Trump perdeu para Biden, e os telespectadores ficaram particularmente chateados. que a rede ligou para Arizona para os democratas dias antes da competição.
Os executivos da MSNBC, que não foram autorizados a falar publicamente sobre o assunto, contam com o retorno dos telespectadores dedicados da rede, especialmente à medida que a decepção com a derrota democrata desaparece e Trump ganha as manchetes com suas promessas de campanha, como deportações em massa de imigrantes. A esperança é que a audiência se recupere em janeiro e retorne aos níveis pré-eleitorais na primavera.
Os co-apresentadores Joe Scarborough, à esquerda, Mika Brzezinski e Willie Geist do programa da MSNBC “Morning Joe”.
(Anthony Scutro/MSNBC)
Embora se diga que os fanáticos liberais estão zangados porque Apresentadores de “Morning Joe” da MSNBC Joe Scarborough e Mika Brzezinski fizeram as pazes com Trump numa visita a Mar-a-Lago no mês passado, e o declínio nas classificações do seu influente programa centrado em Beltway não foi maior do que os declínios ocorridos no resto da rede.
O MSNBC possui um painel de exibição que utiliza para fins de pesquisa. De acordo com pessoas familiarizadas com os dados e que não estavam autorizadas a discuti-los publicamente, houve apenas algumas reclamações sobre a cobertura eleitoral da rede. A programação da rede continua popular no YouTube, onde atinge espectadores mais jovens que provavelmente não têm assinatura de TV a cabo.
A CNN melhorou em relação aos mínimos atingidos em 2023, mas ficou atrás da MSNBC, em terceiro lugar, pelo segundo ano consecutivo. À medida que o mercado de televisão por assinatura se deteriora, a CNN tem sublinhado o seu foco na distribuição digital do seu jornalismo, acrescentando um acesso pago ao seu website, que a Comscore afirma ser visitado por 147 milhões de pessoas por mês. Espera-se que mais ofertas baseadas em assinatura sejam lançadas no próximo ano.
