euAs cartas ao Papai Noel costumavam ser cheias de ideias do catálogo da Argos ou de anúncios na televisão infantil, mas para as crianças de hoje criadas com ‘deslizar e transmitir’ YouTube É a vitrine deles, por isso alguns pedem um vaso sanitário de plástico para este Natal.
Os riscos são elevados para o comércio de brinquedos nesta altura do ano, com os consumidores a gastar cerca de 900 milhões de libras em bonecos, jogos e bonecos de ação, o equivalente a um quarto das vendas anuais.
Sem uma grande correria de última hora, as negociações podem acabar caindo este ano. Até agora, os gastos são cerca de 5% inferiores aos de 2023, segundo a empresa de dados Circana.
Embora antes um único anúncio num sábado de manhã pudesse traduzir-se num enorme aumento nas vendas, hoje é mais difícil alcançar as crianças em massa.
Uma campanha tradicional de transmissão televisiva luta para atingir mais de 30% do público-alvo infantil. Entretanto, mais de 80% das crianças entre os quatro e os nove anos têm acesso YouTube regularmente e mais de 70% brincam, de acordo com a empresa de pesquisa Childwise.
“Essas exposições terrestres costumavam ser enormes”, diz a executiva-chefe do Reino Unido, Melissa Symonds. brinquedos em Circana. Depois de colocar um anúncio lá, “você obteria vendas imediatas”.
“Agora tudo é streaming e para brinquedos, o que reduz a quantidade de anúncios no meio”, acrescenta. “O YouTube faz parte do dia a dia da vida das crianças. “Eles não podem imaginar não ter isso.”
A plataforma de partilha de vídeos online é cada vez mais vista como uma alternativa à televisão infantil tradicional, embora seja provavelmente mais correcto dizer que os dois estão a fundir-se: muitos dos programas favoritos das crianças estão de alguma forma no YouTube, enquanto que para os jovens espectadores, muitos deles em tablets: tudo é apenas “vídeo”.
Como resultado, o “vídeo” está tomando conta da televisão da sala. “A Geração Z e Alfa estão acostumadas a deslizar e transmitir, não a mudar de canal de TV”, diz Ian Macrae, diretor de inteligência de mercado da Ofcom, em seu estudo anual sobre os hábitos mediáticos do país.
Eles passam mais de três horas por dia assistindo a vídeos, mas apenas 20 minutos na televisão ao vivo, diz Macrae, então “não é surpresa que a TV tradicional esteja rapidamente se tornando o dispositivo preferido para assistir ao YouTube”. Em uma semana média de 2023, 68% das crianças de 4 a 15 anos assistiram ao YouTube em casa, de acordo com ofcom. Destes jovens, 43% assistiram pela televisão.
O streaming forçou os fabricantes de brinquedos a pensar de forma diferente. Os programas infantis há muito tempo apresentam personagens que poderiam virar brinquedos, mas agora é mais comum que o merchandising faça parte do plano desde o início. Eles também estão dormindo com criadores populares do YouTube, como Mrbesta e Banheiro esquibidi (uma série de ficção científica sobre cabeças animadas que vivem em banheiros) para vender brinquedos (ou banheiros).
Quando a Spin Master, empresa por trás da TV infantil e da gigante dos brinquedos Paw Patrol, lançou a Unicorn Academy, baseada nos livros de Julie Sykes, em 2023 começou com um filme e uma série da Netflix, seguidos por unicórnios de brinquedo.
Na época, a Spin Master descreveu a “série mágica” como a “ponta do iceberg”, recorrendo ao jargão empresarial para descrever seu plano para um “ecossistema de franquia completo, que se aprofundará no mundo dos unicórnios por meio de conteúdo auxiliar, brinquedos jogos. e produtos de consumo para hobbyistas.
após a promoção do boletim informativo
“Estamos todos muito acostumados a consumir conteúdo, seja filmes, televisão, vídeos do TikTok ou reels do Instagram”, diz Rachael Simpson-Jones, editora do revista mundo dos brinquedos. “É por isso que muitas linhas de brinquedos de sucesso são acompanhadas de conteúdo com histórias completas baseadas em personagens. “É algo que as crianças quase esperam.”
YouTube, que assim como o Google faz parte da empresa de tecnologia Alfabetoestá em uma lista de influência crescente sobre os gostos infantis que também inclui TikTok, Netflix e influenciadores, diz Paul Reader, presidente do comitê de seleção que compila a lista da Toy Retailers Association. brinquedos de sonho lista todo Natal.
Enquanto grandes marcas de brinquedos como Lego e LOL Surprise! As bonecas têm canais no YouTube (o aplicativo YouTube Kids proíbe anúncios não adequados para crianças) que transmitem animações e filmes promovendo seus brinquedos, competindo com uma onda de “podridão cerebral”, termo usado para descrever vídeos bobos ou bizarros que as crianças adoram. . .
Banheiro esquibidiCom 45 milhões de assinantes no YouTube, ele está nessa área. Foi a sexta marca mais popular neste verão entre os jovens de sete a 17 anos, e memes e novos vídeos se tornaram virais nos últimos meses. Segundo Childwise, só se falou mais sobre o campeonato masculino Euro 2024, Roblox, Fortnite, TikTok e YouTube.
Os brinquedos derivados, incluindo um banheiro “misterioso” com mola de £ 50 e uma cabeça pop-up dentro, foram um dos lançamentos “mais populares” do ano. “O humor sanitário sempre funcionou bem em brinquedos”, diz Symonds, e a cada poucos anos aparecem marcas pueris como Skibidi Toilet.
A velocidade das tendências online significa que a indústria de brinquedos teve de se tornar mais ágil (pense no fast fashion para brinquedos) e pode ser difícil para os retalhistas saberem o que será vendido rapidamente.
“Quando voltamos aos dias nostálgicos dos produtos anunciados na televisão, havia uma maneira de medir o quão populares ou quanta demanda eles poderiam ser”, diz Reader. “Hoje em dia é muito, muito difícil. As atitudes das crianças mudam muito. Num momento eles estão no Fortnite, depois no Skibidi Toilet e depois voltamos ao Minecraft. É difícil acompanhar.”
