euIna Nielsen lembra o momento em que teve a ideia. Ela estava sentada na Vila Olímpica de Paris com seus companheiros de corrida e estava entediada. “Eu disse a Yemi Mary John: ‘Vou fazer esse TikTok’”, lembra Nielsen. Ele foi para seu quarto, pegou o flip phone que deram a cada atleta e digitou em uma planilha de Excel: “Onde você está? Olá para mim.
Sua paródia de cinco segundos do fiasco do videoclipe de mensagens de texto de Kelly Rowland demorou um pouco mais para ser feita. Também obteve 8 milhões de visualizações. “É engraçado que os vídeos que funcionam melhor são aqueles em que você não se esforça”, diz Nielsen, rindo. Ele ainda está tentando entender o fato de que seu canal TikTok foi o mais popular de todos os atletas britânicos nos Jogos, superando até mesmo o fantástico tricotador Tom Daley em segundo lugar. Ao final da quinzena olímpica, seus canais haviam sido assistidos por mais do que as seleções australiana e alemã juntas.
Nielsen e a sua irmã gémea, Laviai, que também compete em Paris, juntaram-se a milhares de atletas que partilharam olhares dos bastidores da vida na aldeia, desde muffins de chocolate a camas de cartão. “Foi uma boa distração porque você está muito focado na competição e pode ficar um pouco intenso; a mídia social apenas distrai você”, diz ele. Depois de cair nas semifinais dos 400m com barreiras, Nielsen ajudou a seleção britânica de revezamento a conquistar o bronze nos 4x400m.
As chamadas Olimpíadas TikTok revelaram uma tendência surpreendente em 2024: as atletas femininas superarão os atletas masculinos nas redes sociais. Uma pesquisa da Women in Sport Trust descobriu que as atletas femininas foram responsáveis por 69% de todo o conteúdo do TeamGB TikTok e 67% de todas as suas visualizações. Globalmente, as vozes femininas dominaram a conversa em Paris, desde a ás australiana do pólo aquático Tilly Kearns ao patinador holandês Keet Oldenbeuving.
As imagens das ginastas americanas se tornaram um arco narrativo por si só depois que MyKayla Skinner criticou a ética de trabalho de suas ex-companheiras de equipe pouco antes de elas ganharem o ouro e Simone Biles Posteriormente, ele postou uma foto das comemorações com a legenda: “Falta de talento, preguiçosos, campeões olímpicos”.
Mas a estrela de destaque dos Jogos foi Ilona Mahera estrela americana do rugby cuja franqueza conquistou corações com seu batom exclusivo e vídeos falsos da Ilha do Amor da vila olímpica. A jovem de 28 anos, que conquistou o bronze com a seleção dos EUA em Paris e a medalha de vice-campeã no Dancing with the Stars, causou sensação ao assinar com o Bristol Bears este mês.
“Não vou ganhar nem seis dígitos jogando rugby, essa é a triste verdade”, disse Maher em entrevista recente. “Algumas pessoas podem pensar: ‘Ela não leva a sério o que faz, ela posta no TikTok, ela não se importa com o esporte, ela não vai ser tão boa’. Não. Tenho que postar no TikTok. “É onde ganho a maior parte do meu dinheiro.”
Sua franqueza é uma grande parte de seu apelo. “Ela é quem ela é”, diz Ellie Boatman, a jogadora de rúgbi de sete que marcou um try nas quartas de final da Grã-Bretanha contra os Estados Unidos. “A razão pela qual ela é tão popular é porque as pessoas sabem que ela não está tentando ser outra pessoa. Ela conta muito sobre ter um corpo maior: antes ela era um pouco tímida e agora tem muito orgulho disso. “Acho que isso ressoa em muitas mulheres.”
Boatman conquistou um número considerável de seguidores – a visão geral de seu kit foi o vídeo mais visto do Team GB. Sua presença online cresceu graças às suas conversas honestas sobre como superar um transtorno alimentar, e Boatman acredita que a mídia social incentivou as atletas a apresentarem seus lados mais vulneráveis.
“Antes, como atleta, tratava-se apenas de continuar com seu trabalho e trabalhar muito”, diz Boatman. “Agora acho que as pessoas estão muito mais interessadas na pessoa por trás do atleta. – é aí que as pessoas podem se identificar. “No último ano, vimos muito mais histórias sobre as jornadas das pessoas, o que é realmente ótimo.”
A relação tornou-se uma USP numa indústria desportiva onde atletas masculinos com salários exorbitantes, desde jogadores de futebol da Premier League a estrelas da NBA, podem parecer perder o contacto com a realidade, sendo arrastados para academias e programas universitários desde a adolescência.
Jenny Mitton, sócia-gerente e líder esportiva feminina da agência M&C Saatchi, diz que faz sentido que as atletas sejam comunicadoras naturais nas redes sociais: há muito que elas precisam falar para serem ouvidas. “Quando eles têm uma paixão, seja pelo bom desempenho ou pelo combate à desigualdade, há uma autenticidade real no que dizem”, diz Mitton. “E é isso que voa nas redes sociais.”
Os aspectos positivos para as atletas femininas que continuam a lutar pela cobertura mediática são óbvios, especialmente para aquelas que praticam desportos que mal recebem cobertura para além dos eventos quadrienais. A atleta paralímpica Lottie McGuinness trocou a natação pelo levantamento de peso em 2020: desde então, ela diz: “Treinei durante quatro anos por um momento que dura menos de 30 segundos”.
A ação competitiva deles dura apenas alguns segundos de cada vez; Pode-se dizer que é um esporte feito para o TikTok. Na verdade, seu conteúdo foi o mais visto por qualquer atleta britânico no jogos paraolímpicos. “Na preparação para Paris, eu carregava vídeos todos os dias”, diz McGuinness. “Gostei muito e entrei em um ritmo que me ajudou muito. “Foi ótimo expor o esporte e mostrar do que se trata.”
Mas há um lado negro. Pesquisa encomendada pelo Comitê Olímpico Internacional e publicada pela Universidade de Loughborough no início deste ano descobriu que as atletas femininas estão desproporcionalmente sujeitas a abusos nas redes sociais, muitos dos quais relacionados com o seu género ou sexualidade. Nos Jogos Olímpicos não houve melhor exemplo desta tendência perturbadora e destrutiva do que o caso dos boxeadores. Iman Khelif e Lin Yu Ting. As questões levantadas sobre a sua elegibilidade de género (pela Associação Internacional de Boxe, que os excluiu do campeonato mundial de 2023) dominaram a agenda noticiosa e provocaram as mais horríveis respostas online.
A Dra. Emily Hayday, uma das autoras do relatório de Loughborough, afirma que é importante que os organismos desportivos reconheçam onde é provável que ocorram pontos críticos e implementem sistemas para proteger os atletas. “A responsabilização foi a maior questão que identificamos: quem é o responsável pela salvaguarda destes espaços? Um grande exemplo é o que o COI fez ao implementar um sistema baseado em inteligência artificial para rastrear e identificar precocemente abusos. “Eles poderiam então fornecer apoio específico às federações relevantes sobre como gerenciá-lo.”
Dado que a desqualificação de Khelif e Lin pela IBA ocorreu mais de um ano antes dos Jogos, pode-se argumentar que o COI deveria ter abordado a questão muito mais cedo no processo. Ainda assim, como concluiu a investigação, a reação das redes sociais pode causar danos mensuráveis às carreiras e ao bem-estar dos atletas. Veja Rachael Louise Gunn, também conhecida como Raygun, cujo desempenho de salto canguru Ao romper a competição ele atraiu muita atenção… e desprezo. “Eu não sabia que isso abriria a porta para tanto ódio que, francamente, tem sido bastante devastador”, disse Gunn na época. Desde então, ele parou de competir.
A ginasta americana Jordan Chiles recebeu comentários racistas depois de ser rebaixada do bronze após a final de solo. Ele usou essas experiências como combustível, especialmente no seu apelo contínuo contra a decisão que descreve como um compromisso com a “minha paz” e a “minha justiça”. Na verdade, a polêmica só ajudou seu perfil: conversar com moda adolescenteDisse que o mais positivo foi saber que “já era uma marca e continuar a distinguir-me”.
Branding e ativismo tornaram-se cada vez mais aliados no esporte feminino. Tanto Mitton como Hayday salientam que as atletas femininas estão a criar identidades poderosas que podem então ser usadas para defender várias causas. “Como historicamente tem havido mais ativismo do que no esporte masculino, isso faz parte da cultura”, diz Mitton. “E quando alguém abre um precedente e você vê outras pessoas falando mais, você se sente mais confortável fazendo isso.”
Embora os atletas masculinos possam ser limitados pelo poder dos seus clubes e patrocinadores corporativos, algumas atletas femininas com seguidores individuais têm maior influência do que o clube ou liga em que jogam. este ano Caitlin Clark demonstrou como uma atleta pode transcender seu esporte e atrair um grande número de novos fãs pela primeira vez, mas também reconheceu seu privilégio branco depois. Tempo A revista a nomeou atleta do ano.
Era vital, disse Clark em sua entrevista de capa, reconhecer a fundação e o legado das jogadoras negras na Associação Nacional de Basquete Feminino: “apreciar isso, destacar isso, falar sobre isso e depois continuar a fazer com que marcas e empresas invistam”. esses jogadores. que tornaram esta liga incrível.”
Como alguém que vive com esclerose múltipla, Lina Nielsen reconhece o poder crescente das atletas femininas nas redes sociais para abordar as questões que são importantes para elas. “Definitivamente quero usar minha voz para defender a esclerose múltipla”, diz ela. “Tenho muita sorte por não ter tido muitos sintomas que me causaram incapacidade, mas há muitas pessoas que vivem com deficiência e lutam com questões relacionadas com pedidos de PIP”. Ela até foi convidada para a Câmara dos Comuns após as Olimpíadas, para discutir o assunto com figuras do governo. “Isso não teria acontecido se eu não tivesse uma plataforma.”
