O fenômeno global dos jogos Minecraft está chegando ao mundo real pela primeira vez em um acordo global para abrir atrações temáticas, quartos de hotel e lojas de varejo, começando pelo Reino Unido e pelos EUA.
Minecraft chegou a um acordo com sua sede no Reino Unido Merlin Entretenimentos – A maior operadora de parques temáticos da Europa e a segunda do mundo depois da Disney, que administra mais de 135 atrações em 23 países, incluindo Alton Towers, Legoland, Sea Life, Madame Tussauds e London Eye.
Segundo os termos do acordo, a Merlin investirá mais de £ 85 milhões (US$ 110 milhões) nas duas primeiras atrações. Eles deverão ser inaugurados no Reino Unido e nos EUA em 2026 e 2027, seja em um parque temático existente ou como novas atrações no centro da cidade.
No longo prazo, as duas empresas pretendem expandir a parceria estratégica, denominada “Adventures Made Real”, para outros países e territórios.
Minecraft é o videogame mais vendido de todos os tempos, com 140 milhões de jogadores todos os meses, em territórios tão diversos como a Antártida e a Cidade do Vaticano, e houve mais de 1,3 bilhão de visualizações de vídeos de Mincecraft no YouTube.
“Estamos em todos os lugares digitalmente, Merlin está em todos os lugares fisicamente”, disse Kayleen Walters, vice-presidente de desenvolvimento de franquias de jogos da Microsoft, que adquiriu a fabricante de Minecraft Mojang por US$ 2,5 bilhões em 2014. “É sobre como expandir o Minecraft além do jogo. Mojang e Microsoft são especialistas em Minecraft e branding, Merlin são especialistas em experiências baseadas em localização; É uma visão compartilhada.”
O Minecraft está em um boom de extensão de marca: um filme muito adiado foi lançado Seu lançamento está previsto para o próximo mês de abril.com estrelas de Hollywood como Jason Momoa e Jack Black, e no início deste ano a Netflix anunciou planeja lançar uma série animada baseada no jogo.
Para a Merlin, a parceria com a Minecraft tem potencial para ser o seu maior negócio desde que fechou um acordo com a Lego para comprar seus quatro parques temáticos Legoland em 2005.
Nos últimos anos, a Merlin tem intensificado sua estratégia de focar em acordos com proprietários de propriedade intelectual “jóias da coroa” para aumentar a popularidade de seus parques e atrações, da mesma forma que os estúdios de Hollywood fazem com franquias de muito sucesso.
Em 2022, Merlin chegou a um acordo com a Sony Pictures Entertainment para trazendo a franquia de filmes de Hollywood de US$ 2 bilhões, Jumanji, para seus parquescom uma série de atrações inauguradas em Chessington, Reino Unido, no ano passado.
No início deste ano, a Merlin anunciou uma extensão do seu acordo com a Peppa Pig para crie passeios e atrações em áreas temáticas Duplo em vários de seus parques.
“Quando procuramos parceiros, procuramos as pessoas, a escala e a comunidade certas”, disse Scott O’Neil, CEO da Merlin Entertainments. “Estamos em 23 países, o que as marcas podem jogar nesse nível, você tem que ser uma das maiores marcas do mundo. Fizemos parceria com a marca de brinquedos número um, Lego, a marca infantil número um, Peppa Pig, e agora com Minecraft, o maior videogame. Dar vida ao Minecraft será um dos maiores prazeres; Este é apenas o começo; Nossas aspirações são muito grandes.”
No ano passado, Minecraft se tornou o primeiro videogame a ultrapassar 300 milhões de vendas, muito à frente de outros títulos mais vendidos em todo o mundo, incluindo Grand Theft Auto V (205 milhões), Wii Sports da Nintendo (83 milhões) e PUBG: Battlegrounds (75 milhões). .
após a promoção do boletim informativo
Tetris e a franquia Super Mario venderam mais cópias, mas Minecraft, lançado em 2011, é o único jogo a atingir essa marca.
Em 2020, o Minecraft decidiu disponibilizar gratuitamente seus mundos com temática educacional para ajudar os alunos que não podiam mais frequentar a escola devido à pandemia de Covid-19.
A empresa, que afirmou querer fazer a sua parte para “ajuda a manter as mentes dos jovens alertas e estimuladas”disponibilizou 12 aulas digitais, incluindo um jogo sobre geração de energia a partir de fontes renováveis e uma aula interativa sobre a Grécia antiga.
Em 2015, o Minecraft foi entregue gratuitamente em todas as escolas secundárias da Irlanda do Norte Como parte de um festival de tecnologia cultural financiado pelo governo, foi a primeira vez que foi distribuído por uma região inteira.
Em 2019, um consórcio liderado pela família que controla o império de brinquedos Lego concordou em adquirir Merlin por £ 6 bilhões.
O consórcio é 50% detido pela Kirkbi, empresa de investimento privado da família Kirk Kristiansen, herdeira da fortuna Lego. Os outros 50% pertencem à empresa de private equity Blackstone e ao CPPIB, o fundo de pensão canadense.
