A sequência animada da Walt Disney Co., “Moana 2”, alcançou o primeiro lugar nas bilheterias com uma estreia doméstica recorde no fim de semana de Ação de Graças, um feito notável, considerando que esse retorno à tela grande em Motunui quase não aconteceu. isto. acontecer.
Novamente dirigido pelos atores Auli’i Cravalho e Dwayne Johnson, “Moana 2” arrecadou US$ 221 milhões no mercado interno durante o fim de semana de Ação de Graças de cinco dias, com arrecadação mundial de US$ 386,3 milhões, de acordo com estimativas de estudos de domingo. Isso superou facilmente o recorde nacional anterior do Dia de Ação de Graças, o sucesso de bilheteria da Disney em 2019, “Frozen 2”.
Os números estelares colocam “Moana 2” à frente do muito elogiado musical “Wicked”, da Universal Pictures, que arrecadou impressionantes US$ 117,5 milhões em seu segundo fim de semana, elevando seu total doméstico para US$ 262,4 milhões de dólares até agora. “Gladiador II”, da Paramount Pictures, ficou em terceiro lugar, com US$ 44 milhões, totalizando US$ 111,2 milhões até o momento.
A sequência de “Moana”, a história animada de aventura de 2016, foi originalmente concebida como uma série para o serviço de streaming Disney+. Mas a empresa mudou de rumo, anunciando a medida em fevereiro durante sua teleconferência de resultados do primeiro trimestre fiscal.
“Ficamos impressionados com o que vimos e sabíamos que merecia um lançamento nos cinemas”, disse o CEO Bob Iger durante a ligação.
A mudança na estratégia sinalizou o otimismo da Disney no mercado teatral e a sua capacidade de gerar centenas de milhões de dólares em receitas, bem como o seu papel na condução do crescimento e retenção de assinantes para o Disney+, uma métrica chave para a empresa à medida que continua a construir o mercado financeiro. força do serviço de streaming.
“Eles têm que fazer filmes e lançá-los nos cinemas porque isso é problema deles”, disse Joe Rosenberg, diretor de relações industriais da Dodge College of Film and Media Arts da Chapman University. “Essa ideia de que eles iriam atrás da Netflix e venceriam com a estratégia que tinham, acho que acabou sendo uma estratégia para todas as empresas que não funcionou muito bem.”
O filme original “Moana” foi um enorme sucesso, arrecadando mais de US$ 643 milhões de bilheteria em todo o mundo. A trilha sonora do filme estava repleta de vários sucessos, incluindo o hino “How Far I’ll Go”, que se tornou um marco nas viagens de carro da família e segue uma tradição de gerações de canções famosas da Disney. (Além da sequência animada, um filme de ação ao vivo “Moana” também está em andamento.)
As críticas são muito mais confusas para a sequência, mas isso não impede as famílias de correrem para as férias. O orçamento relatado para o filme foi de US$ 150 milhões.
A decisão de levar “Moana 2” aos cinemas em vez de enviá-lo diretamente para streaming é um afastamento radical da estratégia que a Disney empregou anteriormente para desenvolver seu serviço.
Depois da Disney+ lançado em 2019 A preço de banana, a empresa se esforçou para produzir dezenas de programas específicos para o streamer, na tentativa de gerar interesse e fidelização dos assinantes. Durante a pandemia de COVID-19 sob o comando do então CEO Bob Chapek, a Disney enviou vários filmes da Pixar diretamente para o Disney+, incluindo o aclamado “Turning Red”.
Mas isso revelou-se caro, custando à Disney milhares de milhões de dólares em receitas de bilheteira que ficaram sobre a mesa. Após retornar em 2022 como CEO da empresa, Iger anunciou um plano multimilionário de redução de custos Isso levou a milhares de demissões com a intenção de reorientar a Disney em direção à qualidade do conteúdo, e não à quantidade.
Levar “Moana 2” aos cinemas é um sinal da confiança da Disney no projeto, disse Rosenberg. Embora o mercado teatral ainda esteja se recuperando dos efeitos da pandemia, a Disney já conquistou o ouro duas vezes este ano com títulos de bilheteria multimilionários “Inside Out 2” e “Deadpool & Wolverine”.
“Quando você assiste filmes como ‘Barbie’ e ‘Oppenheimer’ e outros onde as pessoas realmente foram ao cinema e gostaram da experiência, você começa a perceber: ‘Espere um minuto, filmes são um bom negócio'”, disse Rosenberg. “Podemos ganhar muito dinheiro com os filmes certos que lançamos primeiro nos cinemas e depois o streaming se torna a segunda janela depois do cinema.”
Isso significa que a Disney pode cair novamente: a empresa não apenas colherá dólares com o lançamento nos cinemas, mas os rumores em torno de “Moana 2” também podem alimentar o interesse em vê-lo mais tarde no Disney+. Os executivos da empresa disseram anteriormente que novos lançamentos nos cinemas também Aumente os juros das parcelas anteriores de uma franquia.como um aumento nas assinaturas do Disney+ para assistir “Divertida Mente” de 2015, bem como os filmes anteriores “Deadpool” e “Planeta dos Macacos”.
Conteúdo de maior qualidade no serviço de streaming pode aumentar o crescimento de assinantes, reduzir a rotatividade e justificar aumentos de preços, disse Laurent Yoon, analista sênior da Bernstein.
A Disney aumentou os preços de seu serviço de streaming em outubro, pouco depois de “Inside Out 2” ser disponibilizado na plataforma e cerca de um mês antes de “Deadpool & Wolverine” chegar por lá.
“No final das contas, o modelo de negócios é maximizar a receita desse investimento em conteúdo”, disse ele.
A tripla ameaça de “Moana 2”, “Wicked” e “Gladiator II” impulsionou os proprietários de cinemas após um declínio sem brilho. Os filmes arrecadaram um total de US$ 420 milhões nos Estados Unidos e Canadá durante o fim de semana de cinco dias, segundo a Comscore. Até agora neste ano, a bilheteria totalizou US$ 7,8 bilhões, uma queda de cerca de 6% em relação ao ano anterior.
