Foi em uma ida espontânea ao cinema que James Young se arriscou em “Piratas do Caribe: A Maldição do Pérola Negra”. O mesmo vale para “Garden State” de 2004. E o peculiar “Brilho Eterno de uma Mente Sem Lembranças”.
Não eram filmes que ele tinha no radar, mas ele gostou deles, e “Brilho Eterno” é hoje um de seus filmes favoritos. Hoje em dia, porém, o engenheiro de computação de 47 anos não sente a mesma vontade de ir ao cinema e descobrir algo novo. Os filmes agora ficam nos cinemas por períodos mais curtos, o que significa que Young não assiste tantos filmes como costumava.
“Eles já estavam fora dos cinemas quando eu teria me virado e ido procurá-los ou aparecido no teatro”, disse Young, morador de Morrisville, Carolina do Norte. “É disso que sinto falta. “Surpreenda-se com os filmes.”
Ele não está sozinho. A ida casual ao cinema (quando as pessoas vão ao cinema por capricho e assistem ao que está disponível) tem diminuído, especialmente desde a pandemia. Não só não há filmes suficientes para atrair as pessoas, mas muitas vezes eles não ficam nos cinemas por tempo suficiente para que as pessoas os descubram. Tudo isso prejudica as margens de lucro potenciais dos cinemas, que ainda lutam para atrair multidões.
“Eles são o maior grupo de público potencial”, disse Patrick Corcoran, sócio fundador da empresa de consultoria teatral Fithian Group. “É necessário que esse fluxo de filmes atravesse o sistema e alcance a consciência das pessoas”.
Os cinéfilos casuais são uma parte importante do mercado. Os espectadores frequentes – aqueles que comparecem regularmente e de forma confiável para ver todos os tipos de filmes – respondem por 12% a 15% da bilheteria, disse Corcoran. Isso deixa muito espaço para quem passa casualmente.
E as bilheterias ainda não se recuperaram dos efeitos da pandemia. Antes da COVID-19, a bilheteria nacional gerava regularmente mais de US$ 10 bilhões em vendas anuais de ingressos. Este ano, espera-se faturar cerca de US$ 8,5 bilhões.
“É justo dizer que faltam bilhões de dólares e que, se tivéssemos os filmes certos, as pessoas os veriam e nós preencheríamos essa lacuna”, disse Bruce Nash, fundador da Numbers, uma empresa de informações sobre negócios cinematográficos. lugar.
Ter uma variedade de gêneros nas bilheterias pode atrair um público mais amplo. Filmes intermediários (aqueles que arrecadam entre US$ 50 milhões e US$ 100 milhões) têm sido mais raros atualmente. Em termos de gênero, dramas e comédias românticas são agora mais difíceis de ver na tela grande, embora “Anyone but You” da Sony tenha provado que a clássica comédia romântica ainda pode dominar no teatro.
Janelas teatrais mais curtas também desempenham um papel. Antes da pandemia, os filmes normalmente ficavam nos cinemas por cerca de 80 dias antes de serem disponibilizados para assistir em casa. À medida que a pandemia diminuiu, esse número caiu para 30 dias em média, embora este ano tenha se estabilizado em uma média de 32 dias, disse Nash. Os estúdios adotaram janelas mais curtas na esperança de obter mais receita com vídeos domésticos enquanto os filmes ainda estavam no éter cultural.
Ter uma forma acessível e competitiva de assistir filmes em casa mudou os hábitos de alguns cinéfilos.
“Há um reconhecimento de que um filme precisa de tempo para atingir o público”, disse Nash.
À medida que as janelas do cinema se estreitaram, a sobreposição entre assistir a um filme no cinema e poder assisti-lo em casa aumentou. Embora os dados tenham mostrado que a taxa padrão de declínio de audiência permanece a mesma, quer um filme esteja nos cinemas ou em streaming, os números não levam em conta quantas pessoas não assistiram ao filme, disse Corcoran. .
“Filmes que não são necessariamente tão comercializados não são descobertos com tanta facilidade e frequência”, disse ele. “Eles podem não estar em ampla divulgação, mas estão disponíveis.”
Tudo isso, no entanto, está em grande parte fora do controle dos proprietários de cinemas. Como as pessoas, especialmente aquelas que agora têm mais opções para ficar em casa, podem ser atraídas a voltar aos cinemas quando têm tempo livre?
A rede de cinemas Alamo Drafthouse há muito se inclina para a ideia de fazer filmes em eventos imperdíveis. Por exemplo, a empresa de exibição com sede em Austin, Texas, está organizando festas interativas de cinema para “Wicked”, da Universal Pictures, que fornecerão aos participantes copos verdes, um menu Ozian personalizado e uma festa em Emerald City para Comemore a adaptação da Broadway.
“O público pode escolher onde assistir ao filme”, disse Chaya Rosenthal, diretora de marketing da Alamo Drafthouse. “Nós realmente nos concentramos na experiência e em torná-la o mais memorável e especial possível.”
Outra opção poderiam ser os programas de fidelidade, que incentivam os espectadores a irem aos cinemas com mais frequência e talvez também a se arriscarem em filmes que, de outra forma, poderiam ter perdido. Um catalisador extremo para uma ida ao cinema mais casual foi o MoviePass, que desabou devido ao seu modelo de negócio insustentável de subsidiar bilhetes baratos. (A empresa é tentando fazer um retorno, anunciando em junho que tinha conseguido um novo investidor.)
Cameron Daxon, 35, viu cerca de 50 filmes até agora este ano, graças à sua adesão à AMC A-List. Só em janeiro, ele viu o filme de animação de Hayao Miyazaki “O Menino e a Garça”, a fantasia romântica britânica “All of Us Strangers”, o thriller dirigido por Jason Statham “The Beekeeper”, a produção independente de ficção científica “ISS”, e o filme jurídico francês. drama “Anatomia de uma queda”.
“Na verdade, assisto qualquer coisa”, disse Daxon, um escritor freelancer que mora em South Pasadena. “A fasquia é mais baixa para mim. Eu costumava dizer: ‘Eu realmente quero ver isso nos cinemas’. Agora é como, ‘Ouvi dizer que esse filme é muito bom’. Por que não?'”
Para Young, o ex-freqüente de cinema casual da Carolina do Norte, sua frequência ao teatro agora é mais esporádica e também mais planejada. O último filme que ele assistiu casualmente foi “Beetlejuice” de Tim Burton, Beetlejuice, quando ele teve um dia de folga do trabalho e ele e sua esposa assistiram a uma matinê de quinta-feira.
O próximo em sua lista era “Wicked” com sua filha de 7 anos. Ela estava preocupada se conseguiria aguentar a corrida de duas horas e 40 minutos, mas na pior das hipóteses: “Vou conseguir dois ingressos”.
