VRegistros de criadores de conteúdo nigerianos nós somos Ainasobre qualquer coisa da Nigéria japonês onda (emigração) e festivais de vodu no Benin, ao som da estrela do Afrobeats Davi ou o últimas tribos de caçadores-coletores Na Tanzânia, você pode obter milhões de visualizações no YouTube.
Aina, de 31 anos, que iniciou o seu canal em 2017 enquanto trabalhava como motorista da Uber, diz que isso a ajudou a conhecer partes da Nigéria que nunca tinha tido a oportunidade de visitar antes. Usando seu iPhone, ele começou a criar miniaventuras em suas viagens de trabalho, fazendo pausas para documentar os lugares que visitava e contando histórias não divulgadas pela grande mídia.
Aina aprendeu a filmar e editar através de tutoriais no YouTube, economizou para comprar equipamentos melhores e logo começou a viajar para além da Nigéria, para países como Quénia, Etiópia e Namíbia, criando vídeos de viagens que mostravam a cultura e a vida social do país. a lente de um viajante africano.
“A maior parte dos meios de comunicação online eram negativos e vi que estavam a mudar a narrativa sobre África, mostrando-a de uma forma mais (representativa)”, diz Aina, que agora viaja pelo mundo.
Um relatório de 2024 sobre a indústria criativa de África elaborado pela editora Communiqué e pela empresa de mídia e tecnologia TM Global, avaliou o setor em £ 2,4 bilhões e previu que cresceria cinco vezes até 2030, refletindo as tendências da economia criativa global. O seu crescimento está a ser impulsionado por uma onda de criadores com idades entre os 18 e os 34 anos, e estimulado pelo aumento da conectividade à Internet e pela utilização de redes sociais em todo o continente, bem como pela explosão da cultura africana no cenário mundial.
O crescente interesse pela cultura africana – por Afrobeats e Amapiano música e dança para coleções de moda internacionais feitas com têxteis africanos, como Ankara ou Kikoy, e filme africano – faz parte de um clamor internacional por uma narrativa cultural autêntica fora do norte global, refletido em movimentos culturais globais como o onda coreanadiz David Adeleke, fundador do Comunicado.
Este ano, o TikTok reconheceu mais de uma dúzia de criadores africanosincluindo o criador de estilo de vida nigeriano @__iremideque faz vídeos satirizando o cotidiano, e o sul-africano Princesa Sachiko22 anos, conhecido por fazer cosplay de personagens de anime, videogame e cultura pop. O presidente de assuntos globais da Meta, Nick Clegg, recentemente reuniões realizadas com criadores da região para discutir caminhos ampliados para monetização na plataforma, enquanto outras plataformas de mídia social, incluindo YouTube e TikTok, estão aumentando sua presença, e fundos de investimento como a África Oriental heva Eles estão se envolvendo.
Embora a indústria esteja ganhando terreno, ainda é jovem, segundo o relatório. A maioria dos criadores de conteúdo está nos primeiros três anos, tem menos de 10.000 seguidores e enfrenta desafios para traduzir seu capital social em renda. As conversas sobre a monetização e a padronização do ecossistema empresarial dos criadores ainda ocorrem principalmente no Ocidente, acrescenta o relatório.
Mas isso está mudando lentamente.
À medida que o canal de Aina cresceu e atraiu um público mais global, ela descobriu que poderia fazer muito mais dinheiro quando o seu conteúdo foi visto por públicos no Ocidente e não em África. O modelo de publicidade do YouTube baseia-se no investimento publicitário, que é mais baixo em muitos mercados africanos do que na América do Norte ou na Europa.
“Parte disso é económico: de um modo geral, os criadores e o público ocidentais têm mais recursos, mas isso não é suficiente para justificar a disparidade de oportunidades”, diz Adeleke.
Para Aina, que começou a diversificar seu conteúdo e sua base de espectadores para ganhar mais, havia outras questões com que se preocupar. Ele blogou sobre as barreiras e preconceitos que enfrentou durante suas viagens, como sua prisão na Etiópia por suspeita de porte de drogas, sua prisão na África do Sul por suspeita de ser um “vigarista” e sua negação de entrada em Dubai. O incidente de Dubai em 2022 foi a “gota d’água” para Aina, que finalmente obteve o passaporte de São Cristóvão e Nevis ao investir suas economias em investimentos lá, o que o tornou cidadão do país caribenho.
Ele agora dirige uma academia de criadores no YouTube que treinou quase 2.000 criadores, principalmente africanos. “Quero inspirar a próxima geração de africanos a não ter limites e a fazer crescer as suas marcas a nível global”, afirma.
Amaka “Amaka” AmakuUm inovador nigeriano de viagens e estilo de vida de 30 anos que trabalha como gestor de redes sociais e cria conteúdos como um projeto pessoal, afirma que as questões de infraestrutura digital, incluindo desafios em fazer e receber pagamentos internacionais, podem limitar o crescimento dos criadores nigerianos. Algumas plataformas de pagamento globais impõem restrições a determinados países, incluindo a Nigéria, devido a preocupações com fraude e branqueamento de capitais.
“O pagamento é um dos nossos maiores problemas na economia dos criadores na Nigéria”, diz Amaku, acrescentando que as barreiras ao pagamento desencorajam as marcas globais de trabalhar com criadores nigerianos.
Nos últimos anos, empresas Fintech como onda vibrante e pilha de pagamentosque apoiam pagamentos internacionais, reduziram as barreiras que os criadores enfrentam ao receber pagamentos digitais, mas permanecem uma série de restrições, inclusive na política bancária local. Para um criador de viagens como Amaku, isso significa problemas para reservar voos ou levar Ubers para o exterior.
Amaku, que cobra entre £ 250 e £ 500 por postagens sobre ela Instagram A página, que tem cerca de 20 mil seguidores, afirma que é difícil ganhar a vida criando conteúdo e que a “cultura do silêncio” em torno das taxas da indústria na Nigéria deixa muitos criadores decepcionados.
Sharon MachiraUma criadora de viagens de luxo queniana de 31 anos que descreve seu público como “nômades do champanhe afropolitano”, concorda. Muitas empresas ainda dependem da publicidade tradicional, diz ele, por isso a competição por patrocínios de marcas é feroz, o que pode tornar as negociações de taxas um nivelamento por baixo.
Com cerca de 20 mil seguidores no Instagram e quase 7 mil no YouTube, ele consegue cerca de cinco negócios com marcas por ano, entre £ 600 e £ 1.000 para cada campanha. Quando ela se tornou criadora de conteúdo em tempo integral no ano passado, depois de quase uma década trabalhando em mídia e relações públicas, ela percebeu que não poderia contar com um punhado de negócios imprevisíveis com marcas para ganhar a vida e abriu um estúdio de relações públicas que ajuda as empresas a se adaptarem. seu conteúdo às suas necessidades. público, trabalhando com empresas como agência de viagens Nômade e o albergue de luxo em Ruanda Eu não tenho cuidado.
Segundo ela, construir um negócio em torno de sua marca nas redes sociais traz várias vezes mais receita por projeto do que negócios de marca. “Penso que é aí que reside realmente a promessa para os criadores (africanos): alavancar o seu capital social, as suas redes, a sua credibilidade e a sua marca pessoal para lançar o seu negócio”, diz ele.
