Os adultos passam em média 4 horas e 20 minutos por dia online através de smartphones, tablets e computadores no Reino Unido, de acordo com dados do relatório anual da Ofcom. nação on-line relatório que se aprofunda nos hábitos digitais dos consumidores. A figura representa um grande salto em comparação com 2023quando os adultos maiores de 18 anos passaram em média 3 horas e 41 minutos conectados, principalmente se levarmos em conta que a diferença com 2022 foi de apenas 8 minutos.
Como pode ser visto na tabela acima, a média depende em grande parte do uso entre os adultos mais jovens. Jovens entre 18 e 24 anos viciados no TikTok e no Instagram passam seis horas e 1 minuto online. Isso é 1,5 hora a mais do que em 2023, quando ficaram online por 4 horas e 36 minutos. Talvez sem surpresa, o grupo com mais de 65 anos gasta menos tempo: 3 horas e 10 minutos. Uma grande questão é se os usuários mais jovens de hoje serão tão ativos on-line (ou até mais) quando se tornarem pessoas mais velhas.
Se assim for, isso implica que a sociedade pode estar a caminhar lentamente em direção a uma existência totalmente digital.
O relatório no total abrange 116 páginas de dados e gráficos. Aqui estão alguns números notáveis que chamam a sua atenção:
corrida de dois cavalos. No geral, há uma longa lista de serviços que atraem o público, mas dois nomes realmente dominam o topo da lista: Alphabet e Meta. Juntas, as propriedades desses dois ocupam quase metade do todos tempo que os adultos do Reino Unido passam online. O YouTube é o mais visitado: 94% de todos os adultos passam algum tempo nele em algum momento do ano. Em média, os visitantes passam 49 minutos assistindo a vídeos do YouTube diariamente.
70% visitados todos das três maiores plataformas Meta (Facebook, WhatsApp e Instagram), sendo o Facebook/Messenger, com 91%, o melhor classificado em termos de penetração. Isso apesar do Facebook ainda ser um fracasso entre os jovens de 18 a 24 anos, que passaram apenas 15 minutos na principal propriedade da Meta. Curiosamente, o Ofcom não parece incluir o uso do Google nas suas visitas online.
As mulheres estão mais online do que os homens.. O Ofcom destacou particularmente alguns padrões de consumo baseados no género. No geral, as mulheres passam 33 minutos mais online do que os homens (4:36 versus 4:03), e entre a Geração Z (18-24) o tempo gasto é ainda mais pronunciado: 1 hora a mais, descobriu o Ofcom. Parte disso pode ter a ver com a natureza do tipo de conteúdo que elas consomem: os sites preferidos das mulheres tendem para sites de mídia social, que foram otimizados e projetados para manter as pessoas navegando e clicando. O TikTok, por exemplo, é o 10º site mais popular entre as mulheres, enquanto é o 16º entre os homens.
redes sociais. O topo da hierarquia das redes sociais continua entrincheirado, com YouTube, Facebook, Instagram e TikTok nos quatro primeiros lugares. Quinto é onde as coisas começam a ficar interessantes.
Reddit é a plataforma social que mais cresce e se beneficia do declínio do X-née-Twitter. Ofcom disse que cerca de metade da população adulta online do Reino Unido, 22,9 milhões, usava o Reddit em maio de 2024, um aumento de 47% em relação ao ano anterior, quando 33%, ou 15,6 milhões, disseram que o usavam. Esses números ajudaram o Reddit a empurrar o X e o LinkedIn para o quinto lugar geral entre os sites de mídia social mais populares. Teremos que ver se isso é uma novidade ou uma tendência, e se os recém-chegados mantêm parte do seu ímpeto.
Os principais deles no momento são Bluesky e Threads. Bluesky, observa o Ofcom, tinha apenas 80.000 usuários em maio deste ano, esse número subindo para 127.000 em agosto, e então um salto repentino de 263% para atingir 461.000 usuários em setembro, o último mês seguinte para este relatório (que será atualizado em nos meses seguintes no futuro). Pelo que vimos nos últimos dois meses em outros mercados, a Bluesky provavelmente terá continuado essa trajetória, pois de repente começou a emergir como a principal alternativa a X, 6,6 milhões para threads Meta. Curiosamente, embora o Snapchat receba muita atenção entre os usuários mais jovens, ele é amplamente ignorado por outras faixas etárias, colocando-o no 10º lugar da lista, com 9,8 milhões de usuários.
IA generativa Ainda é um serviço em grande parte incipiente, mas por enquanto, tudo indica que os homens estão emergindo como pioneiros mais entusiasmados. Cerca de 50% dos homens entrevistados utilizaram um serviço GenAI, em comparação com 33% das mulheres. As mulheres também têm um reconhecimento menos imediato do que estes serviços fazem, e aqueles que sabem são mais cépticos quanto aos benefícios que trazem para a sociedade e para si próprios, descobriu o Ofcom.
As conclusões do Ofcom neste relatório também são importantes porque em parte eles se tornam a base da pesquisa e de outros trabalhos que ele realiza. Por exemplo, espera publicar códigos de práticas no primeiro semestre de 2025 para a proteção das crianças online. Para o efeito, destaca também uma série de áreas onde o conteúdo e a participação online são insuficientes em termos de segurança:
Embora dois terços (67%) dos adultos online tenham afirmado que “os benefícios de estar online superam os riscos”, esse número é na verdade inferior ao de há um ano, quando era de 71%.
Os jovens adultos podem estar mais online, mas não parecem gostar disso: o Ofcom disse que “eram menos propensos do que as pessoas mais velhas a pensar que tinham um bom equilíbrio entre as suas vidas online e offline, e as crianças mais velhas estavam mais preocupadas do que as mais novas”. uns.” sobre o tempo que passaram online.”
A desinformação é um grande dano: 39% dos usuários com 13 anos ou mais disseram ter encontrado algo em junho de 2024. 30% dos usuários com 13 anos ou mais disseram que também viram conteúdo que “os deixou desconfortáveis, chateados ou negativos”. .” Ambos os percentuais são superiores a 2023.
Os conteúdos de ódio, ofensivos ou discriminatórios também estão a aumentar: 26% dos adultos afirmam tê-los encontrado online (contra 23% em 2023).
Os usuários mais jovens mentem para se conectar. A Ofcom descobriu que 20 por cento das crianças com idades entre os 8 e os 15 anos afirmaram ter um utilizador com pelo menos 18 anos numa plataforma de redes sociais, sublinhando os desafios de policiar isso. “Há sinais de que há esforços mais frequentes por parte dos serviços para verificar a sua data de nascimento”, diz Ofcom, com os utilizadores a indicarem que estão a ver mais verificações de idade realizadas por sites de redes sociais. (Se estes são atendidos é outra questão).
A Ofcom descobriu que 35% dos usuários com idade entre 13 e 17 anos disseram ter encontrado linguagem ofensiva ou “má” online, uma queda de 40% em relação ao ano anterior. O conteúdo prejudicial relacionado à imagem corporal continua sendo um problema, especialmente entre as adolescentes, descobriu o Ofcom. Essa é uma tendência que sites sociais como o TikTok estão tentando são restringidos proativamente antes que os reguladores os obriguem a fazê-lo.
