Google está rastreando seu comportamento online em nome da publicidade, reintroduzindo um processo de coleta de dados que ingere todos os seus sinais online (desde endereço IP até informações complexas do navegador) e identifica usuários ou dispositivos únicos, também conhecidos como “impressões digitais“.
A empresa está atualizada. políticas do programa da plataforma incluir Restrições relaxadas para anunciantes. e publicidade personalizada direcionada para uma variedade de dispositivos, resultante de maior “mudança do ecossistema publicitário” e o avanço das tecnologias de aprimoramento da privacidade (PET), como processamento no dispositivo e ambientes de execução confiáveis, nas palavras da empresa.
Contrariamente ao seu compromisso de longa data com a escolha e privacidade do utilizador, a Google afirma que estas tecnologias oferecem proteção suficiente para os utilizadores, ao mesmo tempo que criam “novas formas para as marcas gerirem e ativarem com segurança os seus dados”. O novo recurso estará disponível para anunciantes a partir de fevereiro. 16, 2025.
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“Com inovações como PETs para mitigar riscos, vemos uma oportunidade de estabelecer um alto nível de privacidade no uso de dados como propriedade intelectual. Podemos fazer isso aplicando proteções que preservam a privacidade e ajudam as empresas a alcançar seus objetivos.” através dessas novas plataformas sem a necessidade de identificá-las novamente”, escreve o Google. “E à medida que procuramos incentivar o uso responsável de dados como um novo padrão na web, também faremos parceria com a indústria publicitária mais ampla e ajudaremos a tornar os PETs mais acessíveis”.
Velocidade esmagável da luz
Em julho, o Google anunciou que iria reverter sua decisão de excluir cookies de terceirosem vez disso, colocou o papel de guardião da privacidade nas mãos dos usuários, adicionando opções de privacidade personalizadas a um novo produto conhecido como Privacy Sandbox.
Ao contrário de outras ferramentas de recolha de dados, como os cookies, as impressões digitais são difíceis de detetar e, portanto, ainda mais difíceis de apagar ou bloquear, mesmo para utilizadores preocupados com a privacidade. Em 19 de dezembro, o Information Commissioner’s Office (ICO) do Reino Unido, um regulador de privacidade e proteção de dados, chamou o Google de “irresponsável” pela mudança de política, dizendo que a mudança para a recolha de impressões digitais é uma Meios injustos de rastrear usuários.reduzindo a escolha e o controle sobre suas informações pessoais. O órgão de fiscalização também alertou que a medida poderia encorajar comportamentos mais arriscados por parte dos anunciantes.
“O próprio Google disse anteriormente que as impressões digitais não atendem às expectativas de privacidade dos usuários, pois os usuários não podem dar consentimento tão facilmente como fariam com os cookies. Isso, por sua vez, significa que eles não podem controlar como suas informações são coletadas. Para citar a posição do próprio Google sobre impressões digitais de 2019 : ‘Acreditamos que isso subverte a escolha do usuário e está errado'”, escreveu o diretor executivo de risco regulatório da ICO, Stephen Almond.
A ICO alertou que intervirá se o Google não conseguir demonstrar os requisitos legais existentes para tal tecnologia, incluindo opções para garantir o consentimento dado livremente, garantir o processamento justo e defender o direito ao apagamento: “As empresas não devem considerar a impressão digital como uma simples solução para a perda. ” de cookies de terceiros e outros sinais de rastreamento entre sites.
