O gigante da busca fez um anúncio significativo sobre o Chrome que não estava relacionado ao caso antitruste no início desta semana:
O Google abandonou seus planos de soltar cookies de terceiros do Chrome. A gigante da busca fez um anúncio significativo sobre o Chrome que não estava relacionado ao estudo antitruste no início desta semana. O Google anunciou um grande anúncio em janeiro de 2020 que os defensores da privacidade foram bem -vindos. Em janeiro de 2020, o Google anunciou que eliminaria todo o uso de biscoitos de terceiros em seu navegador Chrome nos próximos dois anos. Mais de cinco anos depois que os planos foram feitos, eles agora foram completamente descartados. No ano passado, o Google sugeriu que ele pode manter os cookies, mas facilitará a opção dos usuários, mas agora a empresa até voltou a partir desse meio termo.
“Tomamos a decisão de manter nossa abordagem atual para oferecer aos usuários a escolha de biscoitos de terceiros no Chrome e não lançaremos um novo prompt independente para cookies de terceiros”, escreveu o vice-presidente de sandony do Google Privacy em um post no blog na terça-feira. Os usuários podem escolher sua própria opção nas configurações de privacidade e segurança do Chrome. O que é um biscoito na Internet?
Um cookie da Internet é um pequeno arquivo salvo no seu computador sempre que você visitar um site. Os cookies são usados para armazenar dados do usuário para que os usuários tenham uma experiência melhor. Quando um site se lembra de seus dados de login ou uma loja de comércio eletrônico já tem seu último carrinho de compras, isso é graças ao cookie armazenado no seu navegador da web.
Cookies de terceiros, no entanto, são cookies da Internet que compartilham esses dados do usuário com uma parte separada do site que o usuário está realmente visitando. Os anunciantes são os usuários mais comuns de cookies de terceiros. Por exemplo, quando um usuário procura um produto on-line e encontra anúncios para esse produto no Instagram, isso se deve a um cookie de terceiros.
“Os cookies de terceiros permitem que as empresas criem perfis detalhados de suas atividades on-line, que podem ser usadas para publicidade direcionada ou vendidas para o maior licitante”, explicou a Fundação de Frontier Eletrônica do Grupo de Direitos Digitais (EFF) em um post no ano passado. As consequências disso são graves e abrangentes. Você pode descobrir detalhes confidenciais sobre você, como sua orientação sexual e situação financeira, analisando a história de quais sites você visita. Esses corretores de dados vendem suas informações a terceiros sem você saber ou consentir. “
Velocidade de luz mashable
O Google já havia indicado que estaria indo dessa maneira em 2024. Ele disse que procuraria um compromisso na política de cookies para evitar interromper a publicidade por terceiros. Não se esqueça, o Google é uma enorme empresa de tecnologia de publicidade. De fato, o juiz decidiu que o Google é muito grande. Como isso afetará o resto da web?
Como o Mozilla Firefox e o Apple Safari bloqueiam os cookies de terceiros como uma configuração padrão, o Google Chrome estava apenas brincando. No entanto, o Chrome representa 66 % da participação de mercado global do navegador da Web; portanto, a maioria dos usuários da Internet ainda está exposta a cookies de terceiros graças ao Google.
Anteriormente, o Google configurou sua iniciativa Sandbox Privacy especificamente para oferecer soluções alternativas para cookies de terceiros para desenvolvedores e anunciantes on-line. Mesmo essa iniciativa foi criticada, já que o Google continuou a rastrear os usuários do Chrome para publicidade. O produto de anúncios do Google foi encontrado “engajado” em práticas anticompetitivas apenas nesta semana. )
A decisão do Google de reverter o curso em cookies de terceiros provavelmente será recebida por empresas de publicidade on-line, embora algumas já tenham procurado alternativas.
“Embora esperamos que os profissionais de marketing continuem a confiar em cookies de terceiros indefinidamente para o alcance, também esperamos uma ênfase crescente nas ferramentas que podem incorporar o cookie de terceiros ao lado de destinos e experiências mais recentes”, disse Travis Clinger, da plataforma de dados Liveramp em comunicado à Mashable. Os cookies de terceiros têm sido menos populares devido a preferências do consumidor, como demandas de privacidade, personalização e marketing por melhor desempenho. Ao anunciar sua decisão, Chavez afirmou que “à medida que nos envolvemos com o ecossistema, incluindo editores, anunciantes, desenvolvedores, reguladores e o setor de anúncios, ficou claro que há uma perspectiva divergente das mudanças que podem impactar a disponibilidade de biscoitos de terceiros”. Não está claro se os cookies de terceiros serão removidos do Google Chrome, a menos que o juiz antitruste regrasse que o Google precise vender o Chrome. Um novo proprietário, como o fabricante de chatgpt Openai, poderia seguir o exemplo do Firefox e do Safari e remover o biscoito de terceiros do Chrome.
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